央视新闻曝光AI仿冒名人营销乱象 名医形象被盗用！近期，一些社交平台上出现了所谓“营养专家”推荐的“独家减肥食谱”，不少消费者信以为真并购买。这些看似权威的推荐是否真的出自专家本人？背后隐藏着什么秘密？
在一条AI仿冒视频中，商家声称出镜的是北京协和医院临床营养科主任于康教授，他是我国营养与健康领域的权威专家。记者发现，在小红书、微信视频号等平台上，有不少以于康教授形象出镜的科普视频，介绍和推销减肥食谱。经核实，于康教授明确表示他从未参与录制此类视频。
于康教授表示，他几乎每天都会收到朋友发来的消息，质疑视频中的形象是否是他本人。他对此感到不可思议，同时也感到担忧。商家不仅盗用于康教授的形象，还传播未经科学验证的营养知识。这种行为不仅对他个人产生影响，更对广大受众产生误导。
除了于康教授，北京协和医院的其他知名专家也遭遇了类似的情况。许多不法商家利用AI生成假医生，打着北京协和医院的旗号销售各类商品，误导消费者。医院和医生深受其害。
随着AI仿冒视频的泛滥，司法部门和监管部门已查处多起案件。今年年初，北京市海淀区市场监管局接到举报，一个直播间宣称一款鱼油产品具有医疗功效，并使用了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。经过核实，李梓萌从未代言这款鱼油产品，也未授权使用其形象进行宣传。最终，该商家因发布虚假广告被罚款20万元。
记者调查发现，利用AI技术违规营销的现象越来越多，关键原因是相关工具非常容易获取。各大手机应用商店充斥着大量换脸App或小程序，操作简便。此外，一些App还能提供AI对口型、文生视频等功能，进一步增加了虚假信息的传播风险。
AI仿冒名人带货不仅伤害被仿冒者个人名誉，侵害消费者权益，也严重破坏市场生态。各界正积极探索解决方案，但治理过程中仍面临不小挑战。目前，AI仿冒相关维权难度极大，技术鉴定、证据固定以及溯源追责等环节面临不小的阻力。
为应对这一问题，《人工智能生成合成内容标识办法》已于9月1日正式实施，要求利用人工智能技术生成的内容必须依法添加相应的声明标识。专家建议，各社交平台应加强AI生成内容的审核机制，对逃避AI标识的内容采取下架限流等措施。
此外，网络安全专家提醒，个人用户要加强安全意识，避免连接不明来源的Wi-Fi，防止个人信息泄露。日常上网时，不要随意发布含有个人信息的火车票、证件照片、位置信息以及老人和孩子的信息，以防不法分子利用这些信息进行违法活动。
技术创新必须以诚信为底线，只有让AI在法治轨道上运行，才能净化网络生态和市场生态，真正服务社会。
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